Торговая марка

название и оформление, используемые в рекламе бренда, товара или услуги. Г.м. может включать графическое изображение названия товара, его производителя, а также особое сочетание знаков и символов (такое, как товарный знак). С помощью Т.М., интеллектуальная компонента ценности товара выражается в присущих только ему названии, качестве, дизайне, вызывающем устойчивую положительную реакцию потребителя. Т.м. считается активом, которым можно торговать, капиталом.