Качественное исследование

метод сбора качественных данных для ситуационного анализа, понимания мотивов, взглядов и настроений Объекта и целевой аудитории. Обычно К.и. направлено на выявление проблемы и постановку задачи. Методы К.и. — личное и групповое интервью, проекционный метод и др. Направления К.и.: 1) Поиск – детальная формулировка проблемы. Выдвижение гипотез, которые следует проверить в ходе исследований. Разработка концепций решения проблем. Получение предварительной информации о реакции объектов на воздействия. Предварительное тестирование структурированных анкет; 2) Ориентирование - определение приоритетов потребителей и их лексики. Сбор информации о потребностях и задачах объектов, способах их решения; 3) Характерные ситуации - получение информации, которую невозможно собрать при помощи статистических методов исследования.