Сегментация
Сегментация
(англ. — segmentation) — разбиение генеральной совокупности объектов на группы (сегменты, кластеры), характеризующиеся сходными свойствами (параметрами). С. используется для выделения целевой аудитории из генеральной совокупности объектов информационного воздействия. Напр., при С. электората выделяют его группы с разными предпочтениями. С. рынка (англ. — market segmentation) — разбиение множества покупателей на группы с помощью маркетинга. С. выгод (англ. — benefit segmentation) проводится на основе выгод, которые люди получают от товаров или услуг. VALS - методика психографической С., основанная на том, что образ жизни потребителей отражает их внутренние ценности и отношения. Часто для с. используют кластерный анализ.