Мем

сложная, составная идея, оформленная в запоминаемую единицу (квант) знания, социально-экономической и культурной информации. Примеры М. — бренд, догма, лозунг, заклинание, изображение, мелодия, мода, стереотип поведения, литературное клише. Как и архетипы, М. можно представить как строительные блоки индивидуального, группового и общественного сознания, культуры. Идея не считается М. до тех пор, пока не заставит носи теля повторить ее в ком-то еще. Распространение М. в сознании людей может приводить к адаптации общества, эффекту триумфа, социально-экономической и идеологической эволюции. Понятие М. используют при моделировании распространения идей с помощью биологических и медицинских аналогий. Например, меметика — совокупность представлений о М., позволяющая описывать в терминах генетики размножение, распространение, отбор, мутации, рекомбинации и смерть М., как элементарных единиц, квантов культуры. При этом М. рассматривается как единица культурной наследственности, аналогичная гену, а распространение идей уподобляется распространению генов. Тем самым подчеркивается важность культурной эволюции через отбор ценных идей в условиях быстрых изменений по сравнению с биологической эволюцией через отбор наследственных свойств. При этом меметика не занимается вопросами истинности или ложности переносимой в М. информации. Эту проблему решает естественный отбор. Используя медицинские аналогии, М. уподобляют вирусам, которые инфицируют сознание их носителей, видоизменяют их поведение и заставляют их распространять эти идеи. Как вирус может существовать только в клетке инфицированного носителя, так и М. может существовать только на определенных носителях. Ими могут быть люди, пресса, книги, видео- и звукозаписи, компьютерные файлы и др. Часто роль переносчика М. выполняет человек. В процессе переноса М., как и вирус, может перестраиваться, мутировать при комбинации с другими М., обитающими на данном носителе. Естественный отбор сохраняет у человека в основном легко запоминаемые М., которые понимаются другими носителями, вследствие чего они являются наиболее заразными.