ГЛОКАЛИЗАЦИЯ

Явление, при котором для политических, экономических, социальных и иных процессов на фоне глобализации происходит также сохранение и усиление региональных особенностей. Термин был введен в 1980-е гг. президентом японской корпорации «Sony» А. Морита для обозначения стратегии продвижения на рынок какой-либо одной страны товаров и услуг, производимых в массовом масштабе в других регионах планеты. Глокализация в деятельности ТНК означает развитие ими локальных связей в процессе производства и маркетинга их продукции, учет особенностей местного рынка и специфики культуры потребления в том или ином регионе мира. В 1990-х гг. благодаря работам английского социолога Р. Робертсона понятие глокализация получило более широкую трактовку, показывающую комплексную взаимосвязь процессов глобализации и локализации в сферах экономики, политики и культуры. Оборотной стороной усиливающихся глобальных процессов становится их дифференциация, имеющая многообразные проявления на локальном уровне. Изменение жизненного мира индивида, модернизация национальных, или локальных, культур являются, в свою очередь, результатами информационной открытости, свободного доступа к глобальным системам коммуникации, влияния транснациональных структур. Глокализация способствует росту мультикультурализма (сосуществования и частичного взаимопроникновения различных культур), наиболее полно проявляющемуся в многонациональных мегаполисах. Преодоление межкультурных барьеров приводит к заимствованию некоторых элементов локальных культур населением других регионов и стран, например, в сферах гастрономии, стиля одежды, досуга и т.п. К проявлениям глокализации относятся дальнейший рост национального самосознания народов, не имеющих собственных государственности, их стремление к участию в глобальных процессах на основе более высокой степени автономии или суверенного развития. В частности, данная тенденция проявляется в рамках процесса европейской интеграции, когда представители таких народов (напр., каталонцев, басков, шотландцев) или отдельных регионов заявляют о своем желании непосредственно влиять на принятие решений на уровне ЕС, минуя при этом уровень национальных государств. В политическом плане акцент на взаимной обусловленности глобального и локального, отрицание их жесткой оппозиции являются попыткой сформулировать компромиссную программу, которая может быть противопоставлена радикальной критике глобализации представителями антиглобализма. Развитие представлений о глокализации выступает в данном случае смягченной версией политического дискурса глобализации1. В экономике глокализация представляет собой суперсовременную многоступенчатую форму переформатирования международных экономических отношений, которая ведет к обгоняющему росту локальных (отраслевых, страновых, внутрирегиональных) экономических потоков (инвестиций, торговли, информационного и технологического обмена, миграционных потоков), а также к затруднению и интенсификации конкурентной борьбы во всемирных масштабах между транснациональными корпорациями, многонациональными компаниями, национальными, региональными экономическими союзами, совместно защищающими свое положение в мире. Характеризуется высокой технологичностью и особенностью финансирования со стороны заинтересованных участников. Глокализация может быть стадией импортозамещения или брендозамещения (в торговых или санкционных войнах), а также стадией слияний и поглощений или концентрации усилий со стороны стихийных национальных или формирующихся транснациональных стратегических альянсов.